□白雪颖（西安交通大学）

近日，跨年档电影《一闪一闪亮星星》可谓赚足了不雅众眼球，剧版IP改编、原班东说念主马出演、下雪场庆典感……凭借着出色的营销，该电影眩惑了大波关注。凭据国度电影局统计，2024年元旦假期，该电影以5.88亿元占据票房榜首断层式高出。关联词，与其小心票房造成较着对照的是，它被不少网友以为“叫座不叫好”，许多剧版粉丝直呼“被骗”，原有的剧版滤镜碎了一地；还有电影院营销的下雪场，本意是想通过荧幕里外互动的庆典感，让不雅众有更好的不雅影体验，但是各影院的弘扬却唠叨不王人，径直让“张万森，下雪了”变成了“张万森，雪崩了”，电影的口碑径直也随之“雪崩”。

一边是剧粉对电影的汗漫吐槽，一边是各式热梗大地回春：“张万森，雪崩了”“张万森，天塌了”“张万森，局部暴雪了”……电影《一闪一闪亮星星》在上映后出现了不少负面声息，“剧版不时”“下雪场”这些底本让不雅众满怀期待的营销点，都让关爱满满的不雅众在不雅影后苦笑着离场，不仅改编让东说念主不够兴奋，而况不雅众也被影院制造的“暴雪”变成“雪饼”，大家都在喊不要下了。

“酒香也怕胡同深”，电影营销本无可厚非，好的营销能眩惑猝然者的珍观念，晋升闻明度和曝光量，更好地把艺术作品呈现给更多不雅众。但如若内容效力与营销相去甚远，无疑会给不雅众留住诱拐的嗅觉，伤害了不雅众期待也伤害了电影口碑。名不副实的营销之下，电影票房很难长红，营销需要愈加内容，仅凭噱头是走不长久的。

频年来也有不少好电影接连出圈，既有重量又有质料，叫座又叫好，《我不是药神》《流浪地球》《满江红》《三大队》等，营销不与电影自己脱节，较好地得志了不雅众期待，收货无为好评。但有些电影凭借营销把合手住了流量密码，却没能把合手住不雅众的期待。主创团队擅自不妨为电影脱下营销的外套，回首电影自己，剧情是不是强行按头“磕糖”？东说念主物塑造是否立体足够？故事线是否合理紧凑？拍摄手法是否能让不雅众罗致？先稳当基本条款再去搞非凡的花活，不行背本趋末，衣衫破烂。与此同期，花活既然是营销点也应该费点心想，好的花活给电影精雕细镂，海底捞月的花活则会成为电影槽点。

电影自己与电影营销宣发是“源与流”的关连开云真人·(中国)入口-kaiyun开云最新App下载，好的电影营销终究离不开优质电影，不要为了营销而营销，主创团队是否确实经心，坐在影院的不雅众心里自有评价的一杆秤，愿更多电影能凭借优质文艺作品自己，着实获得不雅众的口碑，而不是让不雅众在不雅影后，留住碎了一地的期待。