《奔驰东说念主生2》赶超《热辣滚热》kaiyun.com，暂列春节档预售票房第一位。

放肆2月7日，据灯塔专科版数据，春节档总票房超3亿，面临4亿。排在前三名的区分是《奔驰东说念主生2》《热辣滚热》和《第二十条》。

跟着电影主创邻接作客大主播直播间、抖音新综艺，春节档的宣发大战愈发强烈。

01直播助推话题出圈

近几年一个彰着的趋势是：电影宣发的主阵脚正从微博调遣到抖音。本年春节档雷同在印证着这点。

“本年的春节档前期的热度发酵是从微博热搜起来的，后期的话题制造场就形成了抖音。”从事电影宣刊行业的杨超暗示。

四肢如今抖音宣发的主要阶梯，电影主创会现身各大主播直播间，一边陈述幕后故事，一边为推敲话题加热。

这少量在本年《红毯先生》的前期营销中发扬得尤其彰着。

1月31日、2月1日、2月2日，主演刘德华与导演宁浩一语气三天作客与辉同业、周鸿祎以及樊登直播间，共享电影创作的心途经程以及但愿传达出的社会真谛。

在与辉同业直播间，不雅看东说念主数最多超170万东说念主，电影券卖出60万张，再现了以前《唐探3》在薇娅直播间的销售盛况。从《红毯先生》录取的直播间类型来看，以文化为主要标签，同期主播的东说念主设也带有“言之有物”“高知”“洞见”等特色。

从中不错预计出《红毯先生》在春节档的相反化战略：尽管参加票房竞争强烈的第一梯队有难度，但凭借口碑贪图以及不雅众对电影幕后故事的操心点、影片情节的饱和赞佩心，也能罢了解围。

相对于《红毯先生》在春节前期的发力以及永劫刻的口碑发酵，《奔驰东说念主生2》在后期的都集火力，有助于在短时刻内取得更多眷注。

2月5日晚《奔驰东说念主生2》首映礼，本日微博热搜超3条，第二天热搜阵脚缓缓调遣到抖音，对于影片内容的评价启动扩散。

02综艺与演员向营销

在《奔驰东说念主生2》首映礼第二天，抖音新综艺《大热点来了》也相应播出电影主创的最新一期，加速宣推节拍。

从影片合座的营销标的看，“笑剧东说念主大都集”“赛车专科性”与“含‘腾’量”都是其中的几个要道词。

从最新一期节筹谋内容来看，以沈腾、尹正等演员共享幕后拍摄花絮为主，并强化含“腾”量100%的倡导。从影片的官方账号营销标的来看，主打一个“笑剧东说念主大都集”，宣推案牍强调8个笑剧演员同期收罗在这一部电影中。

且影片的物料内容也围绕着笑剧演员的搞笑花絮以及碰撞出的火花，一系列密集的营销动作，见效较为彰着。放肆2月6日，据灯塔专科版数据，2024春节档新片票房榜，《奔驰东说念主生2》当今跳动《热辣滚热》，排在第一位。

雷同遴荐将综艺四肢宣发遑急阵脚的还有《第二十条》。从营销标的看，将演员的演技四肢切入点，再找到公众对社会议题的共情点。

前期起首出圈的是赵丽颖饰演聋哑东说念主的一条视频，视频中赵丽颖四肢聋哑东说念主母亲，为抢回我方的孩子，与敲诈的东说念主发生争执。当今，该条内容的点赞量超200万，是账号系数视频中数目最高的。

后期眷注度较高的视频则是资深戏骨杨浩宇饰演别称扶弱抑强的公交车司机，为保护受到杂沓词语的女孩，而失手打伤小混混。在该条视频的评述区，网友就该类社会议题产生强烈商讨。当今视频的点赞量超140万，是继赵丽颖的视频之后，热度最火的一条。

另外，其他主要演员雷捷报、马丽、高叶等在影片中的精彩演出片断，也被四肢官方宣推的主身分材。

03CP与情谊向营销

在竞争强烈的春节档，票房冠军的宝座时常难分荆棘。上映前后的预售与施行票房也会存在较大相反。本年，凭据预售收获，排在第一梯队的除了《奔驰东说念主生2》《第二十条》，还有贾玲导演并主演的《热辣滚热》。

《热辣滚热》在定档的第一天就霸榜微博、抖音两个平台。缘起是许久不见的贾玲短暂出现，暗示我方为拍摄该部影片瘦了100斤。尔后，在电影上映前期，贾玲一直保捏精巧，不在公众眼前出头，为电影话题预热作念足准备。

除了这波“饥饿营销”除外，《热辣滚热》的宣推标的以励志、热血、温馨为要道词。当今，官方抖音的物料以东说念主物间的情谊主要标的。点赞量最高的是女性体魄心焦主题的一条视频。

《咱们通盘摇太阳》的营销标的是CP感的打造，塑造男女主演“不欣慰”和“没头脑”的东说念主设，以及男女主演两个扮装的强烈反差感。官方账号的物料主打“调养”“温馨”“慈悲”的标签。

从部分提前看片的影评东说念主评价看，这部现实想法题材的基调合座积极进取，在春节档笑剧云集的影片中，有契机凭借口碑罢了逆袭。

另外，《熊出没·逆转时空》在情感方面作念足功夫，以电影IP上映十周年为切入点，举行“熊粉碰面会”的宣传典礼，不雅众可电影凭票根领取不雅影特典卡、电影同款左右玩偶等。

电影音乐营销方面，当今看《红毯先生》奉行曲大张伟的《万物相通王法》反响较大。

在不少业内东说念主士看来，本年春节档穷乏确实能扛档期的大片身影，头部梯队的影片在类型化上相似性较高。在预售票房上，与客岁的几部大片差距较大，后期票房花样是否发生变化kaiyun.com，还有待春节手艺不雅众的测验。