作家 | 魏妮卡

剪辑 | 李春晖

上映 27 天的《哪吒之魔童闹海》的票房终于有所降温。但掀开酬酢媒体，"哪吒潮"竟然还没完毕。小红书上，小学生们项目 cos 土拨鼠桥段，异邦友东谈主纷纷上交"哪吒税"，"细节控"则从哪吒的皮肤纹理通盘扒到了二叔敖顺的底裤。

从来莫得一部电影，上映快一个月了，还有这样多不雅众如斯"上面"。不论是从票房进展上，如故在全民辩论度上，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒 2》）都创造了史无先例的长尾效应。

饺子导演五年磨一剑的故事一经大家皆知了，精雕细琢的本体打磨是电影竣事"长尾"的前提。除此以外，电影口碑的有用开释与传播亦然托举"长尾"的要害。

值得防护的是，不同于以往的春节档爆款，《哪吒 2》并非靠单个话题点引爆传播，而是靠抓久的、多维度、多元化的散点传播。电影票房坚挺的弧线走势，也印证了这小数——百亿《哪吒 2》独一没破的记录，是《唐东谈主街探案 3》保抓的单日票房记录。

这种散点式传播的特质，在小红书体现得尤为明显。你很难说清哪个是《哪吒 2》最大的爆点，但当一个抠细节的针织主创，碰到一群扒细节的整活儿用户，等于恒久有说不完的新奇话题、出不完的二创本体。在这样一个公论场，不雅众仿佛踏进电影的"第二现场"，不休回溯"第一现场"电影院的记念，忍不住思要"再刷一遍"来捕捉那些忽视的细节、品尝那些上面的场景。

"红薯地东谈主脉"，我碰到了哪吒的发型师

硬糖君早就发现，小红书的东谈主脉音书比哪儿都洞开。公共也宽敞盖印，"红薯地东谈主脉"等于门路广。百行万企都有东谈主脉，暗藏着大宗术业有专攻的 UGC 用户。也恰是因为这一特质，促成了《哪吒 2》在小红书的首轮传播，鞭策了幕后故事在全网风靡。

《哪吒 2》刚出初版预报，潜水在小红书的幕后东谈主便倾巢迁移，运行主动整活式共享。龙爹的 Tony 请示、哪吒的穿着成衣和材质师父、"天元鼎"的呼麦小哥，通在小红书现因素享创作故事。

用户刻毒各样奸猾问题，竟都能获得一手东谈主脉解答。比如，有东谈主辩论预报配音声线与第一部比拟有变化，分析得头头是谈。惹来"哪吒"配音吕艳婷、"太乙真东谈主"配音张珈铭哭笑不得，纷纷在线辟谣没换东谈主，并发布了幕后配音花絮。

频繁在批驳区被"生擒"的张珈铭还告诉硬糖君，手脚一个资深的小红书潜水用户，他此次因为《哪吒 2》掀开了话匣子，以致第一次主动开了非使命性质的直播。"我发现小红书的批驳是千人一面收罗话术里一抹不雷同的颜色。而况你总能找到跟你频率对上的东谈主，你无谓刻意去证明什么，就能发现会有东谈主懂你。"

比如，对于太乙真东谈主究竟功力若何的辩论里，有东谈主称太乙真东谈主打戏划水，视其为"战力地板"；但也有东谈主分析太乙真东谈主在第一部里战力损耗，为了救了哪吒、敖丙，连三花聚顶都霹没了，他"笑剧东谈主"外在下避讳的是爱徒心切与断送精神。这些走心批驳都引来张珈铭的情态点赞。

恰是小红书的氛围让幕后东谈主有了沟通的冲动，也掀开了用户了解电影制作的一扇窗。诚然咱都能看出殊效强横，但真要夸似乎又无从下口。因为不知它是若何运作的，以往殊效记录片过于专科的证明，又竖起了很高的贯通门槛。

但这一次，哪吒的幕后使命者们在耳濡目击社区氛围后，运行用阳春白雪的口头答疑解惑，让不雅众对高质殊效有了实感体会。

在 # 哪吒幕后制作强的可怕 # 话题下，《哪吒 2》的造型师以"哪吒和敖丙的发型师们"为用户名，揭秘给龙爹作念英俊发型的时分，也像施行的 Tony 雷同，由外到内、由上至下地分层惩处。这等于小红书最流行的高眉目长发吧！真没思到能在这样无意的场合 get 巨人同款。

正本门槛很高的殊效学问，一下变成了意思的收罗段子，一忽儿拉近了电影与不雅众的距离。因为幕后东谈主的细节共享，也刺激了更多不雅众变身"细节控"，重刷电影去追思电影中的每一处细节。于是行家越扒越有料，一发不行打理，从哪吒的皮肤纹理、飞天猪的猪毛一直扒到了二叔敖顺的三角底裤。

硬糖君每天掀开小红书，都能学到《哪吒 2》一些奇怪新学问。"红薯地东谈主脉"的深度解读与分析，打造了电影的"第二现场"，不休加深着不雅众对《哪吒 2》的贯通，同期也加强了不雅众与电影的心情相连，促成了影迷不雅众的二刷潮。

"活东谈主感"引爆，总有清新视角

"二创在《哪吒 2》的口碑传播上证明着要害作用。"电影营销从业者小野告诉硬糖君，小红书颠倒的"活东谈主感" UGC 社区生态，一直暗藏着很大的创作能量，这一次在《哪吒 2》的二创上迎来了大爆发。

《哪吒 2》果然每个阶段的口碑话题，都来自小红书用户的首轮发现与发酵。比如，《哪吒 2》最早的政事隐喻辩论潮，是由小红书用户轩邈 Elias 首发。一条名为"两个细节颠覆式贯通《哪吒 2》"的视频引爆收罗，奠定了网友八倍镜不雅影的辩论基调。自后碎裂石矶娘娘的师法潮、手工制作潮，亦然先在小红书崇高行，再扩散至全网。

小红书用户总能在不同阶段发掘出电影不雷同的亮点，这与《哪吒 2》在小红书的阶段式传播政策也密不行分。

上映前，电影官方账号联动明后的彩条屋账号，发起了定档海报二创大赛，在小红书不拆开更新了大宗独家物料。以致因为更新太频繁，被公共评为"最不像官号的账号"。官号的勤恳，不仅带动了《哪吒 2》的首批二创用户，千里淀下 7 个哪吒粉丝群，也让哪吒、敖丙东谈主偶成绩了可不雅粉丝。

上映后的春节档时刻，官号又发起了 # 哪吒 240h 竭力于产粮 # 行径，眩惑了稠密画师以及二次元、好意思妆、萌宠、搞笑类博主参与二创。死亡当今，该话题在小红书的浏览冲破 14 亿次，有 503 万用户参与创作。

诚然二创行径那处都有，但小红书的氛围让二创作家更有参与珍重。"好多画师暗意小红书用户给到二创作品的响应是最积极、最正向的，是以他们更懒散在这里抓续不休地创作。"小野向硬糖君泄漏，这跟平台算法与用户俗例有很大关连。画师们有时精确成绩"对口"用户，而"活东谈主感"的小红书用户又是最爱批驳的。

同为二创，小红书与其他平台也有很大相反。比如在画图赛谈，小红书有好多制作细腻的高燃卡点画图视频，不亚于看一个高质料电影号外的嗅觉；仿妆赛谈上，主打全员上桌、关照边际东谈主物，不仅主角哪吒、敖丙，还有龙爹、龙姑、申公豹、申小豹、结界兽等等。

边际东谈主物石矶娘娘更是引爆了小红书的活命赛谈。掀翻了作念石矶包子、cos 石矶妆容、师法石矶金句的飞扬，话题 # 一家一户石矶娘娘 # 还登上了其他平台的热搜。

而最让硬糖君千里迷的，如故捡手机文体。比如《藕饼对话一天的畴昔》《海底敖氏眷属群聊》，单看他们的聊天记录就能脑补一出大戏。

春节档末尾，小红书还将"二创潮"从线上延展到了线下。"哪吒大闹小红书"深圳展览展出了大宗优质二创作品，眩惑了 8 万 + 东谈主次打卡。同期，还有好多画师也从线上走到线下，在街头墙绘《哪吒 2》群像东谈主物，激勉了小红书网友的打卡飞扬。

《哪吒 2》的二创产出就像一个莫得绝顶的竭力于赛。创作家仿佛有用不完的珍重，一个接一个地"产粮"，让东谈主难以戒断。如斯，《哪吒 2》就在小红书造成了一个抓久蓄力的公论场，竣事了电影热度的抓久"保温"。

冲榜全球，小红书上的破圈还在链接

本年 1 月，异邦东谈主涌入小红书，一举把红薯地变成了"地球村"。异邦友东谈主在"地球村"学习完春晚之后，如今又辩论上哪吒了。不错说，《哪吒 2》仓猝赴国外上映有时成绩当今超预期的成绩，小红书上的留子、华东谈主们功不行没。

在小红书检索留子为了看哪吒有多拼，就能看到列国留学生在国外宣推有多勤恳。他们不仅发邮件、打电话鞭策当地电影排片，还邀请异邦友东谈主看首轮专场，鞭策了《哪吒 2》在异邦东谈主圈层的口碑传播。

社区里的异邦友东谈主也运行主动上交"哪吒税"了，参与《哪吒 2》批驳的异邦友东谈主超 2 万。没上映地区的异邦友东谈主正在看《哪吒 1》，一经上映地区的异邦友东谈主也掀翻了《哪吒 2》的二刷潮，并集体辩论起了中国传说体系。

跟着《哪吒 2》出海频传喜讯，它在国内的受众也链接冲破圈层。小红书上，不少 60 岁以上的叔叔大姨发沟通我方去看《哪吒 2》会不会很奇怪，受到一众网友饱读舞。直逼 3 亿的不雅影东谈主次，也佐证了《哪吒 2》正在冲破正本的中后生受众圈。

谁能思到，《哪吒 2》都快在国内上映一个月了，小红书还能制造层见错出的新话题。旧不雅影东谈主群还没戒断，新不雅影东谈主群接茬入场，这种抓久的电影"保温"智商到底从何而来？

"一切都得益于小红书特有是 UGC 生态。在小红书作念电影营销不是在挖掘趋势，而是在侍从趋势。"小野给硬糖君例如，你频繁会在小红书看到一个热门批驳，第二天就成为爆帖标题。"活东谈主"弥散多的场合，根柢无需刻意制造热门，行家都是在小红书批驳区找"嘴替"的。

而况小红书的公论生态相对宽松善意，这样一种社区氛围成心于口碑电影的传播。从《哪吒 2》口碑票房王人飞、竣事荒凉长尾的背后kaiyun开云官方网站，咱们不错看到一个电影传播新门路：大宗 UGC 用户让小红书领有打造电影的"第二现场"智商，拉近不雅众与电影的距离，"活东谈主感"刺激下的二创有时抓久蓄力影片的热度，也让电影营销找到了新的"热门辩论场"。