原标题：宣传砂糖橘，广西文旅玩“梗”出圈了

倾盆新闻记者 岳怀让

近日，一组由广西壮族自治区文旅厅出品的宣传片屡屡“出圈”，引起网民关怀、点赞。这组宣传片区别是《赏广西  看不尽》《赏广西  吃不腻》《没好果子吃》。

凭据广西媒体南宁晚报客户端先容，《赏广西  看不尽》以“皇上”为出巡选址烦懑，“众官员”推选多地逐一被否，临了被广西壮好意思山水所招引为剧情。只见“官员”一脚踏入水墨全国，来到山水秘境：百色通灵大峡谷、崇左峒那屿湾、柳州鹿寨香桥、百色浩坤湖……诗中画、画中仙，赏不完广西好意思景。视频以#被古东说念主抢着认证的广西#、#秋冬游广西恰是好时节#为话题践诺，得到了平日关怀与繁密好评：“翻开神气新颖别致”“我看了都想去”“桂林山水甲天地，怎奈八桂处处齐好意思景”。

与《赏广西  看不尽》比较，《没好果子吃》通过剧情的回转来呈当前广西达成“生果开脱”的幸福。视频以情侣见父母为剧情，在实践创新上对“梗”作念出了更多元的创意抒发，完成了从“玩梗”到“造梗”的升级：从为远嫁“莫得好果子吃”的反对，到广西随地生果”有吃好果子吃”的向往。当前，恰是广西砂糖橘上市的季节，除了砂糖橘，广西还有两百多种生果，每天吃一种，半年也炫不完。视频从生果主题高潮到文旅主题，邀你来广西吃生果、游山水。

对此，广西媒体驳斥：广西这波文旅宣传片服装、动画、音乐、转场等都很有“网感”，在创意化实践的加持下，呈现广西好意思景赏不尽的东说念主间瑶池、好意思食吃不腻的矿藏之地、生果享不完的幸福乐土，与网友、搭客达成了更亲切的疏浚对话和更真切共情的心思连气儿。

本年11月，广西壮族自治区东说念主民政府办公厅印发《对于激动文化旅游业高质地发展的多少顺次》的见知（桂政办发〔2023〕79号）。该见知就明确冷落“加强文化资源活化阁下”，连累单元为自治区党委宣传部、自治区文化和旅游厅、广西文化产业集团。

文献提到，复古海上丝绸之路·北海史迹、兴安灵渠、侗族村寨·三江侗族村寨报告全国文化遗产。开展“文化活化故事化”步履，深度挖掘桂林甑皮岩、左江花山岩画、合浦汉墓群等历史文化遗产的内涵和价值，讲好“壮族三月三”、刘三姐、瑶族油茶、铜饱读习俗、坭兴陶等文化故事，柳宗元、徐霞客、于成龙等历史名东说念主故事，瓦氏夫东说念主、刘永福、冯子材等民族英杰故事，韦拔群、李明瑞、谭寿林等翻新英杰故事，百色举义、龙州举义、湘江战役等翻新战役故事，塑造广西文化和旅游故事学问产权（IP）、形象IP、居品IP，融入旅游涌现和猝然链。

在加强宣传践诺方面，上述文献冷落了“创新宣逼真气”：适合市集需求，作念好营销谋划，联想细分居品，开展“点对点”精确宣传，无间进步杰作涌现热度。完善宣传部门统筹，文化和旅游、商务、广电、体育等部门同频共振的全区宣传践诺机制，整合自治区、市、县三级融媒体及各样传播平台和渠说念，平日深入开展文化和旅游宣传推介，讲好广西故事。

指导栽种文旅“网红”，饱读舞开展采集促销、直播电商步履，无间打造一批网红打卡地。加速设立大新明仕郊外、贺州黄姚古镇、三江程阳八寨、中国骑楼城（梧州）等旅游景区影视拍摄基地，对宣传践诺广西文化和旅游孝顺紧要的电影、电视剧、视听节目等制作单元予以奖励。举办宣传践诺创意大赛、杰作旅游涌现联想大赛等步履，饱读舞全社会参与宣传践诺创意创新。

文献还冷落要“壮大营销机构”：整合各方资源和力量，长入和谐营销战略，开展联接联接促销。推动诞生国内海外旅游市集振兴定约，草创旅游、航空、金融、老师、媒体联袂振兴旅游市集的新花样。饱读舞桂林等市诞生专科化旅游营销机构。阁下传统节庆和海外展会平台全面开展营销践诺。加强原创IP营销、猝然体验营销、科技场景营销，激动臆造与现实相会通的体验营销。

上述文献出台的布景，广西壮族自治区政府官网先容：本年3—5月，为充分把捏新阶段文化旅游发展趋势，找准我区文化旅游发展的短板方位，激动我区文化旅游业高质地发展，加速设立文化旅游强区和全国旅游意见地，在自治区带领带领下，自治区文化和旅游厅组织专题调研组，对峙指标导向、问题导向，分赴区表里开展调研，变成了高质地发展调研叙述。7—10月，按照自治区带领的指令批示条件，由自治区文化和旅游厅牵头，结合前期调研恶果，草拟制定了该《多少顺次》。

对于这一系列宣传片“出圈”，广西媒体追想了两点：

念念路决定出息。以往，广西的文旅宣传片都离不开绣球、壮锦、村歌等壮族文化元素。民族传统文化需要传承好、发展好，但宣传片过多近似这些已被熟知的元素，加上穷乏创新的抒发神气，会导致传播效果“水至清则无鱼”。与惯例的文旅宣传片不同，广西这波宣传片对后生流行文化的关怀与创新性创作，切中了当下年青情面绪心弦。有新意、接地气的宣逼真气，无形中改良了文旅在寰球心中“老旧”“拘束”的形象。俗语说“目击为实”，有故事情节、画面紧密、感召力强的文旅宣传片，很能激勉搭客变节动为步履，切身感慨广西的优好意思生态和丰厚文化。

创新才能摧毁。广西缺的是好意思景吗？不kaiyun.com，缺的是宣传和联想。怎样把捏新阶段文化旅游产业发展趋势？怎样更好地践诺宣传广西好意思景好意思食？  跟着Z世代渐渐成为猝然市集的主力军，文旅部门所濒临的课题，即是了解他们的风趣风趣和喜好。