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你感受最深的平台精神气象是什么样的？

作家｜笛飞

在快手，「天津」是「大爷跳水队」、「阿姨烫头群」，快手老铁们关注飘溢、意思盎然。

在小红书，「天津」是一又友圈式共享里，「出片一绝」、「打卡圣地」、「矿藏小店」和Citywalk的种草拔草。

在B站，「天津」是万国建筑、城市百态、好意思食与文化，解读城市更深层、更具悠长底蕴的故事。

在抖音，「天津」从特种兵穷游道路，到煎饼果子优惠券，再到天津海底捞上分，声光电头昏脑胀，全民参与要啥有啥。

一个要害词，在不同平台展示出各有风范的内容风貌，也露馅出截然有异的精神气象。

而这各具特色的精神气象，恰正是平台人命力的体现。

1号通过对小红书、快手、抖音、B站内容的解构，描摹出不同平台的精神气象指南，而在精神气象与品牌形象之间，是否有一条看不见的线？随意也会有了谜底。

平台精神气象

平台Slogan，是呼吁的标语，更是平台长久发展信守的隐线。它流畅于弥远的发展中，变成了独具一格的精神气象，以致成为平台活力的起首。

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抖音

作陪着Slogan从「让崇敬从这里运行」升级为「记录好意思好生涯」，抖音也从潮水酷炫「造浪地」变成了全民文娱「陪伴者」。

而抖音也正经成为用户记录好意思好生涯的全民化、泛文娱平台，以「记录」发射生涯的方方面面，起劲终结平淡陪伴、方方面面顾问的精神气象。

抖音以「DOU」策动对「陪伴」进行掩盖，在衣、食、住、行等能体现好意思好生涯的垂直范畴干涉更多资源，饱读吹用户发布相干主题的短视频作品，达到更贴合普世的平台属性。

本年，抖音加纵欲度干涉土产货生涯，走入用户身边，陪伴感愈加显耀了：

抖音发起「好意思好生涯发现者」活动，发动各地达东谈干线下探店，以抖音主打的短视频方式，进驻宣传各地景点、探店，再集中商家推出线上线下优惠活动；

抖音也发起生涯处事类活动「好好生涯节」等，在杭州西湖缔造「拍落日」、「看落日」等线下玩法，旨在将抖音垂直融入到用户生涯，以果真陪伴取代捏造关照。

与此同期，源于生涯又洒脱生涯的艺术创造，依然是抖音主要的流量歪斜：万般热点、高涨、神曲、热剧也一同构成抖音陪伴用户生涯的一部分。

抖音与用户共同构建出的陪伴者精神气象，使得抖音渐渐从只针对「潮东谈主先锋」的短视频平台，奏凯过渡到泛文娱的全民化生涯陪伴平台，并通过捏续的居品布局，将陪伴者的精神属性再加深。

2

快手

快手的Slogan「拥抱每一种生涯」则突显出了「拥抱」，是充满关注与趣味的「老铁」精神气象。

正如继天津大爷跳水后，天津阿姨搞起了狠活，不管是大爷们孤苦的腱子肉，如故慷慨的吆喝声，亦或是阿姨们花团锦簇的盘头，如故阿姨顶着孔雀开屏的发型帮网友盘发体验，画面里是笑声、掌声和充满活力的对话声，画面外则是一个个庸俗匹夫对生涯的趣味，对每一天生涯紧迫拥抱的精气神儿。

而快手在推流上用「内容和东谈主」的双重结合用户，主要以「关注+同城」的方式进行推流，欢欣用户对等的抒发我方和被他东谈主招供的需求，也让「每一种」生涯王人得回抒发。

3月份，快手运行盛行「赶大集」，「赶集」标签下的播放量突破了10亿次。

随着快手老铁们，不错去逛农村大集、东北早市、沿海渔市、花鸟鱼市等等，老铁会用关注飘溢的先容带你穿梭东谈主群，不雅看视频最大的感受等于「放心兴盛」。

不管是水清无鱼的繁华艺术，如故下里巴东谈主的子民平淡，「每一种生涯」的百态，在快手王人能被关注「拥抱」。这等于快手老铁们传递出最为显豁的精神气象，亦然快手显耀辩认于其他平台的人命力。

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B站

B站说：「你感兴趣的视频王人在B站」。为了让用户「感兴趣」，B站将「有趣」的精神气象流畅各样主题、各样型创作中，也挖掘了「有趣」的千东谈主千面。

从领先的鬼畜、混剪、恶搞，B站的创作家以最了然于目的「搞笑」为有趣的有计划范例。

到如今，有趣变得万般而丰富——

小时辰唾手画在纸板上的洋火东谈主，在B站UP主的视频里王人成为了有趣的主角：UP主生姜蛋包饭有让纸板成精的魔力，视频的主角是洋火东谈主，线条简短却颜料丰富。

缺乏无物的历史，在B站天真了起来：用天津东谈主评话的方式讲历史的UP主渤海公役，风趣和学术性兼具，他西宾的秦楚汉三国系列，将地舆和历史之间的变化，汗青里的谋权斗殴王人分析透顶。

有趣，在各个分区，万般类型、格调与主题的视频中找到了适合的落脚点。与其说视频制作家是B站的创作家，不如说他们是「有趣」的探索家。

趋附社区精神气象，B站也通过各样活动，将「有趣」扩散传递。

举例10月，B站举办了首届科学盛事「bilibili超等科学晚」，邀请了常识区、科技区的UP主们，用实际的方式考证生涯中的科学问题，让不雅众们直呼过瘾。

至此，从「感兴趣」中生发的「有趣」不错说是B站创作家们一致的精神气象，也赋予了B站快活的人命力。

4

小红书

以「记号我的生涯」为Slogan的小红书，在「记号」底下划重心，展现出达东谈主在小红书平台上对共享的热衷。

而「我的」则展现了「共享」背后的精神气象——抒发自我，而更是对共情共感的精神追求。

小红书与微博、一又友圈这一类草率社区不同的是，小红书的草率种草拔草更倾向于购物、旅游、生涯等攻略类的团员。在流量分拨上，推流逻辑呈现扁平，关于粉丝量少的「素东谈主」用户而言，流量也有契机歪斜于某条有价值的提问或者教化共享的帖子——个东谈主教化得回爆炸式抒发。

如小红书上要害词「旅游攻略」有1847万篇札记，「礼物提议」有4882万篇札记，「博主初学」有338万篇札记。不管是共享者、互动者如故浏览者，在标签与流量的共同作用下，王人是在交互流程中寻求共识，欢欣共情。

而这一精神气象的显性阐发，等于在种草与拔草之间，社区的草率属性得回强化。

小红书用户对共情共感的精神追求，还体目下随着共享的丰富与万般化，小红书依然具备了「徒然方案」与「生涯方式共享」相和会的社区形象。

在这个莫得熟东谈主而更有安全感的平台上，网友不错解放提问、共享教化，在标签和流量的鼓吹下，意见左近的网友得回团员，交互产生共识，压力得回开释，颇有了一种精神富足的质感。

这也体目下用户关于邃密、好意思好生涯的向往——小红书的图文视频的审好意思、案牍的质料，王人在束缚打磨提高。

小红书从徒然指令，朝向教化共享、同温层、树洞的社区转向，用户在其中交互愈加欢然，也找到共识的空间。

使用证明指南

平台的精神气象，看起来似乎有些虚无缥缈，但骨子却为平台的人命力注入可捏续发展的活力。

平台的精神气象，为平台的贸易属性、营销发展保驾护航。

不错看到，快手的「老铁」精神属性，依然助力快手在市场上打出了相反化的上风。

「老铁」自立东谈主际属性，给以了快手在品牌营销和贸易破圈上的借力：

7月，「2023快手直播盛夏巅峰之夜」举办，透过这场全民夏季狂欢，快手向市场展现了直播行业的黑马，以及快手促进直播内容和生态多元化上的新布局；

8月，快手全新推出了创作家我方的内容IP「老铁说」，抛出种子，让「趣味」吐花效力；

9月，快手集中中国外洋时装周举办「铁定有范儿」先锋发布秀，完成了勇猛的跨界蜕变。

不错看到，快手老铁的精神气象依然成为了快手各条发展线、各个形状模块中不行冷漠的中坚内核。

老铁精神气象催生的相反化，也将蛊卦黏性强、信任度高的用户弥远关注。

平台的精神气象显豁，经由平台捏续地运营，使得品牌与宗旨受众愈加契合，用户黏性也同步得回提高。

B站蛊卦着对「有趣」感兴趣的探索者们集聚，而不管是创作家们的内容，如故平台制播的内容，王人在践行着「有趣」这个要害词。

从频年B站的公正作品来看，着眼探索逸态横生的社会与东谈主生，已成为B站的习尚：叙述戴着奥秘面纱殡葬行业的《三悦有了新责任》、以倒叙方式别辟路子讲穿越的《古相念念曲》等公正剧，以及聚焦儿童科室的《闪闪的儿科医师》、连气儿四季聚焦长沙坡子街的《看护解放西》等公正记录片。

B站在探索「有趣」中不遗余力。这是平台品牌与用户喜好的双向奔赴，B站也领有了精神气象与平台一致且踏实的用户群体。

而精神气象有余娟秀，也使得平台更有魔力。

小红书的用户在种草和拔草的交互间，养殖出了共情共感的精神气象。而在与跳跃70%的女性用户相作用中，小红书变成了辩认于其他平台的「女性力量」。

3月，小红书贸易化推出聚焦女性群体的营销IP「宠爱女生策动」，推出以「以柔感受寰球，以刚玉成我方」的生涯方式，将「Double-S Girls」——「优柔而雄伟」的看法在平台发声。

平台带动与自愿参与，明星和头部KOL带动女性用户发声，传递出「娟秀自信、健康自律、兴盛自主、放心随意」四大生涯立场，在共情共感的精神气象里有了升华。

贸易营销与品牌在入驻小红书时运行特意志强调「女性力量」，不仅使得「女性」在互联网环境中得回更多强调，也使得小红书更具别样魔力。

不错看到，领有精神气象的平台似乎领有更为快活和良性自洽的人命力。用户与平台在精神气象上的契合，也使得平台本人在拓宽与发展的流程中更有底气，也更有相沿。

而这些相反化、个性化的精神气象，正是长视频平台所缺失的。

在长视频平台上，用户如同「潮汐」一般，跟从作品而非平台本人变成去留涨落。这使得影视剧作品被赋予更高期待，而平台本人的品牌竞争力难以得回提高。

而其实，长视频平台也在试图打造独具一格的精神气象。

其中，「戏院」就是一条探索的旅途：爱奇艺打造「迷雾戏院」，试图将「悬疑格调」与平台关联，为平台加上性格标签。

但只是凭借戏院或是单位的拓展，势必难以真切标签为精神属性，长视频平台要走的路还很长。

1号结语

逛小红书，像逛市集；看快手，像东跑西奔；玩B站，像参不雅科技馆、博物馆……

用户脑海中了了对应的APP画面，正是平台精神气象所赋予的性情。

有显豁个性与精神气象的平台是独具一格的，精神气象的拔擢并扼制易，来自于平台与用户的双向奔赴。

而精神气象是内核，更是穿针的线。忠良穿梭，将平台脱落的各个模块整合，将平台的品牌气质和盘托出。

精神气象行为不同平台的内生文化kaiyun.com，会突破千人一面、复制粘贴的平台气质，这是市场活力与健康发展喜闻乐道的，亦然长视频平台有望模仿的。