近日，新锐饮料品牌果子熟了在线上线下连推两款适度新品，意图霸占无糖即饮茶阛阓。罢休当今，果子熟了也曾赢得了3轮融资，最新一轮是在旧年8月4日，投资方为有过搜狐、携程、小米集团等凯旋案例的五源本钱。本钱阛阓看好下，果子熟了签约了著明演员杨紫动作品牌代言东谈主，在销量、声量的加握下，能否成为第二个东方树叶？

新品适度发售

8月5日，果子熟了通过公众号通知，与玩竹工社联名推出竹香乌龙适度无糖茶，在全家便利店适度发售，500ml瓶装的价钱为6元/瓶，并于当月在上海全家门店竖立打卡抽奖专区。不久前，果子熟了还通过微博通知推出线上适度款兰花乌龙，该新品主打来自闽南金萱乌龙茶与黄山歙县的珠兰鲜花。天猫和抖音旗舰店在售的为500ml瓶装，价钱为5元/瓶。

相对于线上大单品“栀栀乌龙”，北京商报记者耀眼到，在平台个别店铺果子熟了新品销量并弗成不雅。如某外卖平台上，全家的雍和宫店和七圣北路店，竹香乌龙的销量为2件和1件。在抖音旗舰店，兰花乌龙的一个联合销售量为60，另一个联合的销售量为0。

公开费力自满，果子熟了2019年崇拜竖立，以“生而有劲，作念年青东谈主可爱的饮料”为职责。首创东谈主为周灿。在福布斯中国发布的《2022年度30Under30榜单》上，周灿动作果子熟了的首创东谈主/CEO榜上著明。

在家具开拓的早期，果子熟了主淌若采选伴随策略，即效法市面上最受宽待的同类家具。当今，果子熟了共有无糖茶、多多柠檬茶、果汁茶、活力水均衡、冷链果汁、熟奶茶、茶憨憨、炖、雪梨等系列。在元气丛林引爆了气泡水热度后，果子熟了于2020年推出气弹系列气泡水。不外当今，在天猫旗舰店上，也曾搜不到该系列气泡水。此外，果子熟了还于2020年和2021年注册了“东制方造”商标，国外分类“啤酒饮料”和“食物”。不外当今“东制方造”在阛阓还未有什么声量。

2020年、2021年、2023年，果子熟了赢得了 3 轮融资，Pre-A轮投资方为天图投资、唯独册钱、东方创投，A轮投资方为启承本钱、天图投资、微木本钱、三七互娱创投基金、唯独册钱、东方创投，B轮投资方为五源本钱，均未透露融资金额。值得耀眼的是，最新一轮投资方五源本钱曾入围《2021寰球独角兽投资机构百强榜》，所投凯旋案例包含搜狐、携程、小米、快手、茶颜悦色等著明品牌。

在本钱加握下，果子熟了走上明星代言的买卖化谈路。本年5月6日，果子熟了官宣杨紫成为其无糖茶系列代言东谈主，同期推出交融新登第好意思学的限量版包装瞎想。今日，“杨紫代言果子熟了无糖茶”的微博热度达到2.3亿。

不外，明星的带货后果直到两个月后才透露。7月31日，杨紫亮相果子熟了食物旗舰店直播间。直播电商数据分析平台蝉姆妈数据自满，果子熟了食物旗舰店在近30日销售额为100万—250万元，其中7月31日单日销售额50万—75万元，其余时刻单日销售额均在7.5万元以下。

被质疑“假无糖”

家具包装上宣传“0糖、0脂肪、0能量”，果子熟了却受到“假无糖”的质疑。

据某酬酢平台测评博主“姬咪阿加”发布的测评收尾，果子熟了旗下金桂乌龙和栀栀乌龙测出糖度永诀为0.8g/ml 和1g/ml。凭据《食物安寰宇度规律—预包装食物养分标签通则（GB28050-2011）》要求，宣称无糖或不含糖食物，其每100g 固体或100ml 液体中碳水化合物（糖）含量应小于就是0.5g，不然不得宣称。

在果子熟了栀栀乌龙的配料表中，除了水和栀子花味乌龙茶（加香调味茶）外，还有赤藓糖醇、维生素C和碳酸氢钠。凭据养分身分表，家具的碳水化合物主要来源为赤藓糖醇（1.3g/100ml），凭据《食物安寰宇度规律—预包装食物养分标签通则（GB28050-2011）》问答“暴虐赤藓糖醇能量统统为0KJ/g”。

实验上，赤藓糖醇被动作一种低热量甜味剂，并不是能大齐食用。8月5日，三元生物在互动易回报投资者发问“赤藓糖醇在正常的饮食条款下不错无穷量添加使用”时暗示，对于“赤藓糖醇在正常的饮食条款下不错无穷量添加使用”的表述，可能存在一定的误会。实验上，赤藓糖醇被以为是安全的，但“无穷量添加”并不料味着不错“无穷量食用”。经常，这种表述基于JECFA（联合国食粮及农业组织与世界卫生组织食物添加剂联合巨匠委员会）的评估，该评估以为，赤藓糖醇不需要设定一个可领受的逐日摄入量（ADI），因为在正常饮食中摄入的量不会对健康产生不良影响。有关词，任何食物添加剂的使用齐应该罢职合理的饮食结构和适量原则。更为严谨的表述可能是强调在相宜规定的使用条款下，赤藓糖醇被以为是安全的，但仍暴虐破费者在日常饮食中适量摄入，以保握健康的生计口头。

此外，对于配料表中的维生素C和碳酸氢钠，科信食物与健康信闭幕流中心主任钟凯向北京商报记者暗示，“维生素C具有抗氧化、保护茶色素的作用，碳酸氢钠主要调度酸碱度，提高闲适性，齐属于正常身分，刚正谈不上，量很少，也没坏处”。

据路透社报道，乌克兰总统泽连斯基在29日夜间讲话中表示，为了阻止俄罗斯运动员参加2024年巴黎奥运会，自己已经致信法国总统马克龙。

无糖阛阓激战

2024年上半年，京东茶饮料销售额同比增长15.3%。魔镜知悉数据自满，2024年1—6月，京东茶饮料销售额排行前十的品牌递次是农夫山泉、三得利、维他、谐和、康师父、元气丛林、果子熟了、喜茶、让茶、伊藤园。TOP5品牌阛阓份额越过60%。

果子熟了和让茶动作无糖茶行业的新品牌，发达较为亮眼，销售额同比增长越过两倍。让茶动作2020年新推出的品牌，与果子熟了有相通之处。如在品牌视觉和家具形象上，让茶更侧重与茶文化的联合，打造了“峻岭好茶”的Slogan；扩充层面，主要借助达东谈主推选和品牌IP配合擢升品牌著明度；以711、全家、便利蜂、盒马等为线下重心渠谈，掩饰北京、上海、南京、成齐、武汉、杭州等一二线城市。

果子熟了在初期主攻气泡水，后转为无糖茶。靠着明星代言和硬广输出的模式，果子熟了无糖即饮茶的市占率从着手的第十二名，一跃升至第三名，仅次于农夫山泉和三得利。动作果子熟了的明星单品，栀栀乌龙以越过280%的同比增速位居榜首。

家具需求的增多，使得始终靠代工的果子熟了不起不推敲自建工场。公开信息自满，2022年4月，果子熟了奈伦食物（山东）有限公司竖立，注册本钱3200万元，鼓舞为李爱敏和果子熟了，占比永诀为78.125%和21.875%，其中李爱敏为山东奈伦乳业有限公司实施董事兼总司理。以前两年，山东奈伦乳业为果子熟了的代工场。

据了解，2022年5月，果子熟了和山东奈伦乳业合股修复的高唐县山东奈伦乳业中性含乳成品饮料名目开工修复，山东奈伦乳业由此从代工场变为鼓舞。新名目总投资1.5亿元，可年产中性含乳饮料24万吨。名目建成后，可具备卵白饮料、果汁及蔬菜汁、茶饮料等各式饮料的坐蓐才智。

著明计策定位巨匠、福建华策品牌定位筹商首创东谈主詹军豪在领受北京商报记者采访时暗示，濒临竞争热烈的饮料阛阓，果子熟了采纳聚焦于“无糖茶”这一细分领域，并通过高品性原料、私有口味和立异包装瞎想等时期，构建起昭着的品牌形象。这种各异化的定位不仅得志了破费者对健康饮品日益增长的需求，也幸免了与传统饮料品牌的径直竞争。

詹军豪进一步暗示，“果子熟了在营销和渠谈方面的布局上，通过邀请著明演员杨紫动作代言东谈主，借助其浩繁的影响力扩大品牌著明度。在线下渠谈方面，果子熟了深耕阛阓，通过高效的物发配送系统确保家具粗略快速掩饰打算破费群体”。

不外，在中国食物产业分析师朱丹蓬看来，“当今整个这个词中国无糖茶阛阓也曾插足无序竞争的节点，果子熟了采选高抬高打的口头，但从体量、利润到品牌护城河，齐不具备理解上风，比如东方树叶借助农夫山泉的渠谈和体量，就很容易达成降维打击。当头部品牌在打价钱战的时候，马太效应会进一步放大，像果子熟了这么的企业畴昔会很难作念”。

对于代工情况、线上线下销售占比等问题，北京商报记者通过邮件向果子熟了发出采访函，罢休发稿前未收到回报。

北京商报记者 孔文燮kaiyun.com