南都讯 洗沐中心成为“5A级新景区”、35元养生局体验“泡脚+吃茶+推拿”、24小时无东说念主自助台球厅迎来风口……在刚刚曩昔的2024年开云kaiyun，爱玩爱好意思的年青东说念主，搅拌了舒服玩乐与变好意思市集的新变局——一面是主打极简、后果与模范化的小店快速复制，一面是业态混搭的大店空洞体立异解围。

新供给、新东说念主群带来新增长。记者从1月3日，好意思团在深圳举办2025休娱和丽东说念主商家峰会上了解到，当下，玩乐变好意思市集成为拉动内需的紧迫力量。据好意思团数据知道，2024年1-11月，玩乐变好意思关联奢靡订单量同比增长84%，其中，特价团订单增长388%，年青东说念主成为奢靡主力军，32岁以下的用户占比高达43%。

悦己奢靡刚劲，玩乐变好意思订单增84%

“容或”是年青东说念主偏好舒服玩乐奢靡的起点。“抓到娃娃的那一刻，多巴胺随性分泌”“足疗店便是打工东说念主的容或梓乡”“不焕发的技巧，望望作念好的好意思甲，认为我方又行了”……从好意思团、群众点评的驳倒区不错看到，这届年青东说念主瞩目更多元、追求更高质价比，由此带动多个品类需求焕发，从数据看，2024年好意思团上玩乐变好意思关联订单量增长84%。

在CityWalk、旅游特种兵后，越来越多年青东说念主爱上抓脚、推拿等养生局，2024年1-11月，好意思团上共售出1.5亿份足疗团购。据好意思团与艾瑞参议发布的《2024推拿足疗行业白皮书》知道，展望到2025年，中国推拿足疗行业市集限制将达7000亿，线上用户占比将向上43%。悦己奢靡一样势头刚劲，2024年好意思团上售出的好意思甲团购套餐数打破1亿份，好意思甲奢靡者年均好意思甲3次以上，其中，男性用户成为变好意思奢靡中的紧迫力量，受后果至上的快剪需乞降男士Barber有益店的带动，好意思团上男性好意思发用户数同比增长37%。

一些小众的玩乐形式也在2024年兴起和走热。无东说念主自助台球成为连锁黑马，关联门店数在好意思团同比增长165%；疗愈体验广受热心，好意思团上关联搜索量增长441%；越来越多温泉洗沐中心成为玩乐空洞体，90后、00后奢靡者占比达到6成，仅2024年，好意思团上汤泉生存馆的门店数同比增长超63%；电竞热度络续蔓延，2024年好意思团上网吧/电竞商家的订单销量增长208%。

供给分化显耀，立异工作生长效方向

玩乐变好意思奢靡增长背后，离不开供给分化启动。一方面，传统舒服玩乐业态纷纷转型升级，如具备玩乐奢靡属性的空洞类大店快速增长，“足疗+自助餐”“足疗+KTV”“洗沐+撸猫/茶肆”等业态夹杂方向趋势进一步加强。好意思团数据也印证着这一趋势，2024年，在舒服玩乐业态中加入餐饮工作的门店数，同比增长35%。如广州的洗沐中心“有马空间”，占大地积达2万平米，在好意思团上最畅销的套餐是12小时门票+自助餐团购。

另一方面，聚焦从简与后果的小店，依托好意思团等平台栽培方向的线上化与自动化。创立于深圳的小铁自助台球，借助AI东说念主工智能和好意思团平台，在无东说念主值守的情况下完了了24小时自助方向；修脚连锁品牌郑远元，单店面积几十平米，与好意思团舒服玩乐买通线上会员体系不到半年时辰，已有300万用户加入会员，其中新会员占比达到89%；有方大健康旗下的新考中推拿品牌——奈晚推拿和谷小推，通过与好意思团的深度息争完了高达82%的线上化率，线上订单打破125万。

此外，不少商家还与好意思团一皆立异团购供给，带动了新增长。2024年，玩乐变好意思商家通过好意思团特价团打造爆款团购，来去订单量同比增长388%。跟着“奢靡一次核销一次”的屡次卡居品取代年卡等预支式奢靡，在好意思团上，近5授室子乐土上线屡次卡居品，以奈尔宝为例，从2024年第一季度于今，屡次卡团购销售已打破6万单。抵奢靡者更具性价比的闲时团购居品，匡助更多商家栽培了满场率，2024年，好意思团上提供闲时单工作的足疗、洗沐商流派均同比增长7成以上。而好意思团神券带来的交叉引流，每月络续孝敬玩乐变好意思新用户。

好意思团休娱和丽东说念主业务部着重东说念主陈一方暗示，舒服玩乐和变好意思奢靡，代表了东说念主们对好意思好生存的向往。爱玩、会玩的年青东说念主，越来越民俗通过好意思团完周全链路来去工作，关于商家等生态息争伙伴来说，好意思团不再仅仅营销渠说念，更是千里淀数字化钞票、邃密化运营的长效方向阵脚，平台将络续立异居品和工作智商，探索新器具、新场域和新场景，助力商家作念好居品在线、销量在线、口碑在线，完终贸易新增长。

采写：南都记者 张秀好意思

影相：南都记者 赵炎雄开云kaiyun