【导读】智己LS6的廉价热销诚然值得振奋，但指望借助爆款产物的增长势头，进一步进取冲破kaiyun.com，兑现新的树立大约比思象中要欺压多。

肩负着上汽集团新动力转型大旗的智己汽车，11月份终于苦尽甘来，推断销售8703辆，其中智己LS6销售8158辆，环比激增125%，成为市集单品爆款，赢得一派喝彩叫好。

三年前的2020年12月25日，由上汽集团、张江高科和阿里巴巴集团共同打造的全新用户型汽车品牌——智己汽车，肃穆通知登场。

智己汽车的横空出世，犹如比亚迪的仰望、广汽埃安的昊铂及祥瑞的星河系列，无一不向着具有更高产物力需求的市集进发。

智己现领有L7、LS7、LS6三款车型，产物定位中大型汽车，售价由高至低。首款上市的智己L7起售价高达33.88万元，到了智己LS6售价独一21.49万元。智己LS7上市之初，最高单月销量为6月份的1948辆，而后沿途走低，截止到本年11月的最眉月销量为385辆。另一款车型智己L7，自2023年起，单月销量基本均保管在三位数，似乎已被市集遗忘。

数据流露，智己汽车本年前10个月累计销量为1.91万辆，月均销量不足2000辆，这样的发扬不仅大幅过期于祥瑞极氪、长安深蓝等其他自主高端新品牌，致使与东风岚图等比拟也略有不足。

此前，智己汽车是动作上汽集团旗下的高端新动力汽车品牌，相干词一场“车内吃饺子”的营销事件炒作，非但未赢得预期恶果，反让外界对其高端定位产生质疑。

有媒体报说念称，“11月8日是立冬，智己汽车本日开展了一场直播行径。为了展示智己LS6的IM MAG‘磁吸拓展坞’，智己汽车CEO刘涛在直播中躬行上阵，演了一出‘车内包饺子’的戏码。同期，刘涛还就这次行径发了微博：立冬，你吃饺子了吗？”

“不得不说，这样的营销很有新意，不仅贴合传统节日，还展现了智己产物生活场景的欺诈。可只怕的是，网友似乎不给刘涛排场，许多留言齐是辱弄或品评。有网友戏称刘涛这是在‘模拟过年回家的时间堵路上了’，也有网友质疑这一营销时间的安全性以及必要性，称智己此举属于‘莫得欺诈场景就我方创造欺诈场景’，可能是网友反映不睬思，刘涛其后不得不删除此条微博，宣告了此类营销的失败。“

媒体进一步显露，“事实上，由刘涛激发的营销热议一经不是第一次了。昨年11月份网络曝出，刘涛为了宣传智己L7性能，躬行驾驶这款车在高速公路上进行演示并拍视频，网友看到视频后发现，刘涛存在违章驾驶步履，包括高速违停、变说念不打转向灯、压实线、超速等，累计扣分应该在17分。而后，刘涛在微博发文称，讲求温雅了网友们的品评，进行了真切反省，并主动妥洽拜访，于12月5日给与了惩处。”

CEO“车内吃饺子”营销翻车，一方面说理智己汽车在筹划此事件时，光思着要劝诱温雅，博取眼球，不虞“露脸”却被搞成了“丢丑”；另一方面，说理智己汽车太渴慕“出圈”了，毕竟智己汽车的有名度及认同度较低，声量起不来，温雅度欠缺。

本年以来，智己汽车的销量全体呈现稳中有升的趋势，除了1-2月销量较低外，3-6月基本保捏在2000辆傍边；7-9月销量均在1800辆高下，直至10月销量倏得翻番，非凡4000辆。而11月份，更是高达8703辆。

值得一提的是，10月销量之是以突飞大进，主要源自“以价换量”。10月12日，智己第三款车型智己LS6肃穆上市，售价区间为21.49-27.69万元，比拟23-30万元的预售价钱，最高下调2.31万。官方数据流露，智己LS6上市本日新增订单8000辆，甘休10月13日的订单数目冲破3.8万辆，并赢得了48小时锁单冲破6000辆、一周锁单冲破10000辆、上市20天锁单冲破18000辆的获利。

看上去这次所谓的“廉价”，虽莫得像其他车企幅度那么大，但在同级别车型里，此售价照旧“很香”，且与阿维塔11、小鹏G9等中大型纯电SUV比拟，智己LS6的售价照旧让东说念主心动的。

林言觉得，在销量压力眼前，智己汽车原先秉捏的“高端”定位，也只可让位。既然智己汽车撬动不了高端市集，干脆一不作念二不停，武断废弃30万元以上的高端客户，径直切入中低端市集，先把销量拿起来再说。可见，这次压低售价尽管赢得了市集的喜欢，销量直线上涨，同期也意味着智己品牌的高端品牌定位的东说念主设，可能今后将抚景伤情。

应该说，从智己L7直面豪华品牌市集竞争，到智己LS7以改进产物力解围智能汽车头部市集，再到智己LS6重塑20万元价位高价值用车体验，貌似智己汽车的每一步如实齐在有针对性地兑现自我冲破。可惜囿于销量商酌，智己LS6的降价热销诚然值得振奋，但指望借助爆款产物的增长势头，进一步进取冲破，兑现新的树立大约比思象中要欺压多。

即便智已汽车知说念这样作念有伤品牌形象，但三年来的销量功绩再不进步，驱散所谓的高端品牌定位又算得了什么呢？毕竟销量才是企业糊口的依赖，品牌形象打造也只可放到以后从长规划了。

在林言看来，既然一经放下了高端东说念主设，智已汽车廉价求糊口的举措也就无可厚非。那么，底本销量就不甚理思的智己L7、智己LS7售价kaiyun.com，是不是也得放低姿态、放下身体，濒临市集，贴紧用户，该往下走一走了？