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导语

Introduction

接下来，摆在眼前的垂危事，是拿到驾照如故来一次营销大戏？

作家丨李念念佳

责编丨李念念佳

剪辑丨何增荣

说到2024年汽车圈流量最大的东谈主，“红衣教主”周鸿祎要算一个。

从北京的中国海外会展中心到广州的汽车体验店，从东风猛士917的车顶到昊铂汽车的车门，从990万卖掉（丨）牵手褚先生到给网友送车蹭到黄idol的流量，从品评张勇到表扬雷军，从步履艺术到语出惊东谈主，从线下到线上，从玄幻到实践......周鸿祎在车圈忙了一整年。

这一年，“红衣教主”干了不少事，坐了车顶夹了手，卖了豪车也出了头。天然，也赢得好多流量，让它成为汽车圈奇特的顶流，以致连的商场施展齐在一定进度上受到他的影响，从营销层面来看，这不可谓不是他见效的一年。

但恰是他不停轻浮在车圈的各个花式，说话步履各样，让他受到的筹商南北极化严重。有东谈主认为他掌抓了网红经济的密码，一计定三贤，见效赋能了哪吒汽车、360和本人的大IP；也有东谈主认为他如同跳梁懦夫般钻进车圈，对行业发表多样不练习的想法和视力。

基于对他的抵赖，有不少东谈主扒出了他莫得驾照，以此来嘲讽他。

“连驾照齐莫得，就对汽车行业指指点点，你配吗？”原阿维塔CMO李鹏程也发表了一篇言辞尖锐的吐槽著作，心快口直地暗示：“一个连脚齐没经验放在油门上的东谈主，尽然有经验来评车，还被好多企业奉为上宾，乖僻极端。”

莫得驾照的行业大家

乖僻吗？周鸿祎以为不乖僻。

2023年11月，哪吒汽车CEO张勇在直播中对话周鸿祎，后者暗示张勇送的哪吒汽车一直没契机躬行体验，我方莫得驾照，不知谈在那里买（驾照）。惊得张勇感恩接话说“这个不行买，得考。”从那时起，周鸿祎“莫得驾照不会开车”的事就缓缓在网崇高传开来。

但在周鸿祎看来，莫得驾照不是问题。面临外界的质疑，周鸿祎在多个地点回复称：“别总拿我莫得驾照说事，我莫得驾照我难谈就不行是用户吗？”至于为何没考驾照，他的回复是“其实我是怕速率，怕速率快了响应慢”。

而在回复质疑的同期，他还进一步指出，中国的汽车厂商在车辆操办和制造上仍存在诸多裂缝，这倒是很合适他我方说的“我不会开车，但我很擅长坐在副驾驶上教会司机。”只不外，这一次他没坐在副驾，指点的也不是司机，而是所有这个词中国汽车的操办制造。

自后，也许是看到同为车圈大佬的雷军为了造好车考了赛照还给网友展示漂移技巧，祥瑞副总裁杨学良在微博上晒出了我方的赛车驾照，其他闻明车企CEO也纷繁展示了从直播到车技等不同维度的“行业大家证”；也许是得到了粉丝们的荧惑；也许是现年54岁的周鸿祎以为我方恰是拼的年齿......于是，咱们的红衣教主决定拿下这活该的驾照。

“我给我方定的指标，是春节前拿到驾照。”

客岁10月底，周鸿祎通过社媒官宣照旧报名学车，独立下春节前拿下驾照的指标。时代，他不停向网友取经，探究科目几最难，说明凶不凶，多久能拿下驾照之类的问题。这一刻，决定学车的周鸿祎，成为懦弱并憧憬学车的芸芸众生，作念到了从大众中来，到大众中去。

同期，周鸿祎也借着学车的噱头在视频挑剔区发起了“你学驾照老周宴客”抽奖行径，晓示抽取5位一又友和他成为“同门师兄弟”，全额报销学车用度，又吃了一次泼天的流量。

时于本日，距官宣报名学车超越两个月。有知情东谈主士流露，周鸿祎咫尺还未取得驾照，情理是“周总最近很忙，一直没时辰来学”。这么看来，周鸿祎如故要带着“莫得驾照的行业大家”的帽子，来招架汽车行业敌意和凉气。

夹手了，也出面了

天然莫得驾照，但这并不妨碍周鸿祎游走在汽车行业。而这一切的起点无疑是发布会大获见效。

那段时辰，周鸿祎关联汽车的视频越发越多。他曾连发多条与、、雷军等汇集的视频。他在雷军的直播行径中条件业内高管多学学雷军，跟着他拿起雷军的次数越来越多，喜提了“雷军步履学估计会会长”这一任命。

随后的北京车展上，周鸿祎爬上车顶，成为车（圈）顶（流），有网友戏称他是“2024年北京车展首日独一车模”、“北京车展最老车模”，也成为雷军除外，撑起北京车展流量的第二个男东谈主，风头一时辰盖过了黄渤、陈小春、张智霖等一众明星。

也许是漫天的曝光让周鸿祎嗅到了进一步出圈的契机，4月28日，周鸿祎直播拍卖我方开了9年的迈巴赫，起拍价为600元，最终这辆车以990万被一家二手车商买走。那时该话题再次冲上热搜，拍下此车的二手车商也因此赢得了很高的严防度。

卖掉车的周鸿祎暗示，此举不是为了搞流量，而是助力中国新动力车和智能网联车发展，但愿看到更多东谈主“疯狂卖掉我方的BBA，更换国产新动力车”。倏得间就上了价值。

卖完车的周鸿祎也没闲着。2024年7月末，一段周鸿祎体验广汽埃安旗下的昊铂汽车被门夹手大呼的视频在网上曝光。视频炫耀，衣着象征性红衣的周鸿祎，在责任主谈主员的先容下体验广汽埃安旗下昊铂汽车的防夹功能，责任主谈主员一句“有防夹功能”的话音刚落，周鸿祎体验时手被夹住，发出一声“啊”的大呼，是的，他的手被门夹了。

这一夹，不仅让周鸿祎局部肌肉组织着急，也让昊铂汽车着急了一把，后者速即回复称：“不提议用手测试，因为毕竟是机器。”7月30日晚，周鸿祎零碎发视频回复此事：“广汽埃安车是好车，我的手也如故好手。”

紧接着，便在9月19日传出周鸿祎喜提“国产百万级新动力车”比亚迪的音讯。同期，也莫得在11月中旬出当今广州车展。对此，有网友暗示：“伤了，红衣教主心伤了。”

本以为周鸿祎要退网一段时辰，没成想在春节之前再上热搜。1月12日，周鸿祎发布视频，称其粉丝数行将达到1000万，准备给粉丝送车，无缝衔尾上黄子韬送车的流量。

看，从年头到年尾，咱们的红衣教主就没闲着，天然好多时候他对汽车行业的指指点点不受业内东谈主士的待见，但也切实给汽车营销大家们上了一课。那么接下来，摆在周鸿祎眼前的垂危事，是拿到驾照如故来一次营销大戏？

｜李念念佳｜

反香菜定约头目、公社一楼雅座遥远抢占者

THE END

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