（原标题：比亚迪体育营销：国内侧重家具冠名，国际海涵新兴通顺）

10月13日，2024中国滑板街头巡回赛（北京站）在北京经济时间建设区举办，该赛事由中国轮滑协会专揽，比亚迪汽车等接济。

比年来，跟着品牌与车型的丰富，比亚迪销量猛增，本年8月卓越上汽集团，成为中国最大的汽车集团。与此同期，比亚迪也加大了营销参加，2023年，比亚迪的销售用度达到252亿元，同比增长67%。本年上半年，比亚迪销售及推论用度增长81.94%。

在营销推论中，比亚迪愈加侧重体育赛事营销。在国内商场，比亚迪的营销形状大批以家具冠名为主，在国外商场比亚迪愈加海涵新兴体育赛事。不外，体育营销需要永恒的千里淀与蕴蓄，包括比亚迪在内的中国自主品牌在国际体育营销上，还有待进一步升迁。

国内营销侧重车型冠名

体育营销是车企遑急的品牌营销形状之一，体育赛事所带来的曝光，能为车企赋予更强的公众解析，也有助于增进糜费者对品牌的神情、促进品牌的销量。

当作一祖传统自主车企，比亚迪很早便瞩目品牌年青化。为完毕这一观念，体育赛事营销成为比亚迪最热衷的营销鸿沟。比亚迪自2016 NBA赛季与腾讯体育达成计策公约后，开启了体育营销之路。

比年来，比亚迪在体育赛事营销方面的力度较着加大。《百分点：2024年新动力汽车品牌体育赛事营销瞻念察讲演》闪现，1—7月，比亚迪的体育赛事营销稳居国内新动力汽车赛事第一。

比亚迪的国内体育赛事营销瞩目车型接济的形状，以鼓舞品牌和车型营销的跨界破圈。以本次滑板街头巡回赛为例，比亚迪元PLUS冠军版当作接济车型亮相。比亚迪元PLUS当作前锋紧凑型SUV，售价11.98万—14.78万元，用户群体多为后生用户和年青家庭用户，且大批是中低收入刚需用户。

滑板既是一个年青化的通顺，又是一个参加相对来说不大、子民化的通顺，这与比亚迪元PLUS的家具定位较为契合。同期，这些通顺爱好者往往乐于酬酢共享，愈加有助于品牌和车型的宣传。

除了元PLUS，比亚迪其他车型的营销亦然如斯。本年岁首，首届中国·吉林松花江溜冰马拉松挑战赛举办，比亚迪展出了方程豹豹5、腾势D9、N7和宋L等车型。在溜冰马拉松挑战赛上，比亚迪针对性地宣传了方程豹豹5接管的DMO越野专用混动架构，腾势N7全球首搭的脉冲自加热时间，腾势D9和宋L接管的宽温域高效热泵等时间。

6月份的2024越山向海东说念主车拉力赛（张家口站）中，比亚迪王朝网宋L EV当作赛事官方指定用车及金牌接济商，其车主画像也与越山向海赛当事者张东说念主群较为重合。当作B级先锋猎装SUV，宋L EV售价19—25万元区间。2023年越山向海赛事官方数据为例，62%的参赛者年事聚积在31—45岁。

国际营销重在品牌传播

伴跟着比年来中国自主汽车品牌出海行动加速，中国车企围绕外洋体育赛事的营销已蔚然成风。在国际体育赛事营销上，比亚迪更瞩目品牌层面的宣传，更海涵新兴通顺名堂。

2016年，国际奥委会秘书滑板成为奥运会矜重比赛名堂‌。2017年，国度体育总局为备战2020东京奥运会，组建了中国滑板队。2023年11月，中国滑板队与比亚迪合作签约，比亚迪成为中国滑板队继东说念主保集团、斐乐后的第三个顶级合作伙伴，亦然中国轮滑协会的官方合作伙伴。

惊蛰揣摸所发布的《2023潮水通顺糜费趋势瞻念察讲演》闪现，陆冲&滑板、飞盘、桨板&冲浪已成潮水通顺三宝。稀有据闪现，2023年全球与中国滑板商场范围区别达到148.91亿元与40.94亿元，商场后劲较大，醉心滑板通顺的年青东说念主亦然车企的理念念客群。

通过与中国滑板队的合作，比亚迪一方面可在国内商场得益更多年青用户与粉丝，另一方面在中国滑板队出征国际赛事时也不错趁势营销。在2024年巴黎奥运会女子街式滑板决赛中，中国滑板队固然无缘领奖台，但依然创造了中国滑板队历史。

除了滑板通顺，赛龙舟当作一项中国的陈腐传统通顺，如今成为备受细心的国际性赛事。国际皮划艇蚁集会6月上旬暗示，想象把龙舟名堂纳入皮划艇静水世界杯及2025年景齐世界通顺会的矜重比赛名堂。亦然在本年6月，比亚迪与国际皮划艇蚁集会（ICF）、中国皮划艇协会（CCA）达成计策合作，以共同鼓舞龙舟通顺进入奥运会。

中国车企体育营销实力待升迁

在国际体育赛事营销鸿沟，依然完成国际化布局的跨国车企是该鸿沟的常客，举例良马、寰球、丰田、当代等，均相配擅长国际体育赛事营销。相较之下，中国车企的国际体育营销还处于起步期。

在2022卡塔尔世界杯上，上汽名爵、东风汽车、宇通客车等进行了世界杯接济。在过往的2018年俄罗斯世界杯和2014年的巴西世界杯上，也出现过长城汽车、江淮汽车等中国车企的身影。

但当作国际商场的其后者，中国车企无边在国际体育营销上短缺体系化。以世界杯营销为例，中国车企的营销并不连贯，更多仅仅配合车企在外洋商场拓展或建厂而作念的一个动作，体系策划上远不如韩国的当代、起亚，后者从2022年韩日世界杯起就一直接济各届世界杯。

本年1月，比亚迪取代寰球汽车成为2024欧洲杯首个中国汽车品牌、首个新动力汽车品牌的官方出行合作伙伴。5月，比亚迪秘书矜重成为2024年好意思洲杯拉好意思区域官方合作伙伴。

2024欧洲杯时期，比亚迪新动力汽车成为官方用车，多款车型也亮比拟赛场馆和官方球迷广场。此外，比亚迪还组织寰宇各地的小球员赴欧洲杯不雅赛。创博数据分析师朱利安·利辛格（Julian Litzinger）暗示，比亚迪借助在德国举办的欧洲杯赛事，伸开了一系列成效的营销行动，从而得益了繁多欧洲糜费者的海涵和青睐。

但在更恒久的营销遵循上，比亚迪的国际体育营销还需不雅察。新定位表面首创东说念主许战海向经济不雅察网暗示： “欧洲用户更快意收受时间品牌，以时间品牌加家具营销的遵循会更好，举例，奥迪以Quattro时间品牌打造Q5、Q7等系列，良马以X Driver打造X3、X5、X7系列，以时间品牌加牌号家具的组互助销，更顺应中国汽车作念外洋营销。”

许战海进一步指出，出海营销不成不识时务，时间不同传播策略应不相通，现时的媒体传播趋于碎屑化，这种媒体传播环境不顺应车企在出海营销上作念品牌营销。

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