你发现了吗？当今的奶茶名字，越来越长了。

前段时期，脱口秀演员翟佳宁在《笑剧之王单口季》中，吐槽当今的奶茶名字太长，引起了好多网友共识。有网友自曝，曾因为奶茶名字太长读错了名字；还有网友示意，名字长就算了，多出来的字大多是谐音和叠词，令东说念主难以启齿。

图源：《笑剧之王单口季》节目截图

为什么奶茶的名字越来越长了？长名字到底有什么好？

莫得最长，独一更长的居品名

准确地说，不仅仅奶茶，在整个这个词现制饮品范围，居品名字长并不有数。

现制酸奶品牌Blueglass可谓是“长名赛说念”的杰出人物，名字独一长和更长之分。比如以下两款居品名，险些把整个这个词配料表齐写在了名字里：

真实真实需要再买·【高阶版】小蛮腰Buff12新品（8种益生菌火龙果西梅花青素味）

好精神·扳回一局【20合1黑金版】10黑黑芝麻肉苁蓉东说念主参黄精枸杞蛹虫草鹿鞭玛咖牛磺酸奇亚籽（黑芝麻香草可可红豆味）

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图源：微信小步调“Blueglass阿秋拉尕酸奶店”截图

点进该居品的点单界面后，居品名变得更长了，因为品牌在长达100多字的名字中加入了居品特色（如使用了某格外的原材料）及一些“告白语”，若是不是相比熟识各个居品，那光是从居品名中捏取要道词，从而找到我方念念喝的那款酸奶，就得花不少时期。

图源：微信小步调“Blueglass阿秋拉尕酸奶店”截图

相对Blueglass来说，茶饮品牌去茶山的居品名显得“简陋”许多，但好多也有十来个字。

去茶山的部分居品因有地域特色，居品名也相应有所杰出，如“黎平香禾糯糯普洱鲜奶茶”“爆爆珠贵州铜仁抹茶鲜奶茶”等，合座居品名就向上了10个字。

黎平香禾糯是贵州省黎平县的特产｜图源：微信小步调“去茶山”截图

上述居品名固然长，但耐性点看，照旧能从名字看出来我方是在点什么，但有些名字不仅长，还让东说念主摸头不着。

比如茶饮品牌果呀呀的几款居品名，“牛油果戏法VS感奋果酸奶球”“你是橙儿我是沙棘”，酌定能看出居品主要原材料，但具体居品是个什么情况还是不甚清亮。

图源：微信小步调果呀呀截图

再如茶颜悦色的“夏虫不语冰·不错吃冰”，单从居品名来看，连这是奶茶、果茶照旧其他类型的居品齐看不出来。

图源：微信小步调“茶颜悦色”截图

值得庄重的是，并非整个现制饮品名字齐长，即使是有长名居品的品牌，也不见得品牌其他居品名就长。

以茶颜悦色为例，固然居品名有9个字的“夏虫不语冰·不错吃冰”，但店里的其他居品名字却大多是3—4个字，以致还有一款名字独一2个字：“栀晓”。奈雪的茶虽也有“黄金麻薯稻谷黄茶奶茶”这样10个字的居品名，但也有多款名字为4—5个字的居品。喜茶的居品名也吵嘴直齐有，有短至2个字的“抹茉”，也有长至10个字的“热烤黑糖波波牛乳（草创）”。

图源：喜茶GO小步调截图

瑞幸的居品名多是4个字、5个字，霸王茶姬的居品名大多为3个字或4个字，古茗则将大齐居品名适度在7个字以内。

图源：luckincoffee瑞幸咖啡、霸王茶姬、古茗茶饮点单微信小步调截图

那么，为什么有些品牌选定给我方的居品命长名？名字长有什么克己？

居品名字弗成璷黫起

要弄了了居品名为什么这样长，先来望望居品名有什么用。

动作径直呈现给忽地者的迫切信息之一，大齐居品名的“第一任务”就是告诉忽地者这是一款什么居品。这类居品名中时常包含居品的主要原料，以及能点明居品属性的词，如“奶茶”“拿铁”“好意思式”等。

相比典型的例子是瑞幸的居品名，忽地者一看到“生椰拿铁”“橙C好意思式”就知说念这是什么。

有时品牌会推出系列居品，特色疏通，但居品属性完全不同，此时也可通过居品名的相反来作念分辨，比如奈雪的茶就有金桂知秋、金桂知秋奶茶、金桂知秋好意思式，其特色齐是有金桂香，但本体上一个是纯茶，一个是奶茶，一个是好意思式，忽地者可通过居品名快速判断居品属性。

图源：微信小步调“奈雪点单”截图

除了先容居品“是什么”外，居品名的另一大作用就是展示居品的特色，如在名字中加入一些描摹词或其他能示意居品特色的词，像奈雪的茶推出的“手熬黑糖珍珠鲜牛奶”“不加糖·奈雪黑葡萄”，其中“手熬”“不加糖”就显露了居品的特色。

此外，居品名还能展示居品自身以致品牌的调性。

霸王茶姬就弱化了居品名“是什么”的功能。点进霸王茶姬的点单界面，不错看到各式古色古香、诗意完全的居品名，固然单从居品名险些看不出它到底是什么，但不错感受到这是一家主打新收用的茶饮品牌，如霸王茶姬的经典品之一“伯牙绝弦”，其主要原料为茉莉雪芽、牛乳、冰勃朗非氢化基底乳，若是起名闲居一些，粗略就是“茉莉雪芽牛乳茶”。

古茗也示意，他们的轻乳茶（原叶·鲜奶茶）系列略微偏文化导向，名字的诗词感也相对重一些。

图源：古茗茶饮小步调截图

但古茗同期示意，他们会将居品名适度在7个字以内，遍及是5个字，因为计议到结尾物料及菜单呈现，不相宜太长的名字。

那么，给自家居品取长名字，又是出于什么计议呢？

名字为啥这样长？

一来，更长的居品名，意味着更多的信息容量，关于念念要在居品名中强调居品特色的情况来说，这很有必要。

比如，“瀑布黑糖珍珠牛乳茶”就比“珍珠奶茶”看起来料更足、有画面感，“牛油果蔬果汁”比单纯的“蔬果汁”更具体，包含的信息量更多。长名字能突显居品的某些原料因素和特色，诱骗对这些食材感兴味的忽地群体。

天然，值得被有利强调、点名的原料，也很可能意味着居品更贵。

斯坦福大学的任韶堂讲授和他的团队曾对好意思国七座城市包含65万说念菜的6500份菜单进行了针对性分析，抽丝剥茧地找出了好多菜单中埋藏的神秘踪影。斟酌发现，菜品名中单词的平均长度每增多1个字母，餐品价钱就会飞腾18好意思分。

名字中多出来的篇幅多用于教导忽地者餐品的原产地（提醒你原料格外格外）、餐品的制作工艺（提醒你工艺复杂或者个性化），以及加入一些外来词（昭示你这菜品有他乡作风或者说特色化）。这跟现制饮品强调原料产地、昭示我方“草创”，以及加上一些相比方位化的样子，有不谋而合之妙。

也就是说，居品的名字越长，价钱也可能更贵，珍珠奶茶只消10元起，但瀑布黑糖珍珠牛乳茶，就得14元起了。

图源：微信小步调“CoCo点单+”截图

二来，有时超长的居品名，对品牌来说不失为一个挂牵点。有的忽地者粗略记不住Blueglass这一品牌名，但铭记住“阿谁居品名超长的酸奶”。

中央财经大学社会与神志学院神志学系副讲授窦东徽对壹读诠释注解说念，在行业竞争强烈、居品同质化进度较高的情况下，商家为居品取独有且较长的名字，有助于完毕居品相反化，诱骗忽地者的庄重力，激勉深嗜和尝试。另外，长名字也容易激勉媒体热心和商讨，从而营造居品和品牌热度。

比如茶颜悦色的居品名“夏虫不语冰·不错吃冰”，就很有可能激勉深嗜。品牌方告诉壹读，这个有些“怪”的名字对应“三季虫”这一见地的出处，原句“夏虫不可语冰”被东说念主用来描摹见地短浅，但即即是被界说为只可活三季的蝉，也被盼望了一个充满但愿感的冬天。

关联词，长名字就一定好吗？

在窦东徽看来，固然长居品名有助于完毕居品相反化，突显原材料，但其毛病亦然不言而喻的，那就是不利于挂牵和传播。东说念主类短时挂牵的容量是7±2（即5～9）个元素，超出这个数目，东说念主们挂牵的失实率就会大大普及，而当今有些居品的长名字较着向上了这个数目。

何况，若是是宇宙较为熟知的经典饮品名字，改为新的⻓名字则可能弊大于利。

有不少品牌曾对经典居品的名字进行过更正，以杨枝甘雨为例，沪上大姨就有“杨枝甘雨经典版”“杨枝甘雨知道版”，蜜雪冰城则是“港式杨枝甘雨（新）”“港式杨枝甘雨（糯米糍版）”。

更正经典名字的短处不少。领先，字据易得性直观旨趣，东说念主们会偏好熟识的事物，强行换名字会制造目生感，增多明白和了解的资本；其次，关于杨枝甘雨这类自身就很娴雅、忽地者经受度和明白度较高的名字，换个名字偶然能特出原版，弄不好会误打误撞；临了，新名字可能会诱骗出于体验新奇辩论的忽地者，但当他们品味后发现就是原来熟识的居品时，也会有失望心扉。

“关于新址品，我个东说念主不提出接管过长的名字，因为这会增多明白和挂牵的资本，裁减传播后果，即使短期内可能会掀翻访佛‘对暗号’式的识记潮水，但恒久来讲热度终将昔时，忽地者能够记着的照旧杨枝甘雨、清补凉这类娴雅凝练的名字。”窦东徽说说念。

从忽地者的角度看来，居品名字花哨也好，简略也好，更多的是“诚心诚意”作用。比居品名更迫切的是，价钱能经受，喝了感奋，能让我方领有即时的景况体验。